La cadena internacional de cafeteries Costa Coffee ha llençat una campanya publicitària que inclou il·lustracions animades on es representa el cos d’un surfista amb el tors nu, sobre el qual destaquen les cicatrius pròpies d’una operació quirúrgica de mastectomia doble.
Aquesta acció de màrqueting, inclinada a seduir els consumidors més joves, ha estat objecte de manifestacions de rebuig per un bon nombre de ciutadans i col·lectius de Londres, ciutat on ha aparegut el primer anunci i lloc d’origen de la companyia.
La majoria de les crítiques formulades s’orienten a denunciar que la multinacional, propietat en l’actualitat del conglomerat Coca-Cola, promou la mutilació corporal en nenes i adolescents sanes.
Entre les reaccions s’hi troben crides al boicot contra la marca, pel fet de contribuir a romantitzar les greus conseqüències tant físiques com psicològiques d’aquest tipus de tractaments, sovint irreversibles.
