L’any 2022, últim any natural complet amb Ada Colau al capdavant de l’Ajuntament de Barcelona, la distribució de la publicitat institucional municipal entre diversos mitjans digitals va mostrar divergències notables entre el volum d’audiència dels portals informatius i els imports percebuts.
Les dades d’audiència auditades i publicades per OJD Interactiva corresponents al mes de desembre de 2022 situen El Nacional (elnacional.cat) com el digital en català amb més trànsit, amb una mitjana diària de 423.047 usuaris únics. La web de l’emissora de ràdio RAC1 (rac1.cat) registrà 96.336 usuaris diaris, mentre que la xifra de la versió en línia d’El Punt Avui (elpuntavui.cat) se situava en els 48.558.
Es tracta de dades d’audiència que contrasten amb les assolides, durant el mateix període, per altres digitals, amb una presència molt més reduïda. És el cas del digital Sentit Crític (elcritic.cat), que el desembre de 2022 registrava una mitjana diària de 1.687 usuaris únics o Catalunya Plural (catalunyaplural.cat), amb tan sols 192.
Malgrat aquestes diferències d’audiència, la despesa de l’Ajuntament de Barcelona en publicitat institucional a mitjans digitals no es correspon amb el pes de cada mitjà en termes de trànsit web. Aquell 2022, El Nacional va percebre 34.321,17 euros en campanyes institucionals promogudes pel consistori. L’edició digital d’El Punt Avui va rebre 26.257,17 euros i el portal web de RAC1, 9.974,34 euros.
Per la seva banda, Crític va ingressar 47.419,89 euros en publicitat institucional de l’Ajuntament de Barcelona, una quantitat substancialment superior a la de qualsevol dels tres mitjans anteriors. Quant a Catalunya Plural va percebre 16.352,26 euros en aquest concepte.
Diferències abismals entre abast informatiu i publicitat institucional
La comparació entre volum d’usuaris i ingressos per campanyes institucionals evidencia una clara desproporció. El Nacional, amb 423.047 usuaris únics diaris, té més de 250 vegades l’audiència de Sentit Crític, que en registra només 1.687. En termes percentuals, això suposa que Crític té aproximadament el 0,4% del trànsit d’El Nacional. Tot i aquesta diferència, Crític va rebre 13.098,72 euros més en publicitat institucional que El Nacional, és a dir, un 38% més.
Una situació similar es produeix en el cas de Catalunya Plural. Amb només 192 usuaris únics diaris segons OJD Interactiva, el portal té més de 2.200 vegades menys audiència que El Nacional, que representa aproximadament el 0,045% del trànsit del mitjà dirigit per José Antich. Malgrat això, va percebre 16.352,26 euros en publicitat institucional municipal, gairebé la meitat del que va rebre El Nacional.
La distribució dels recursos públics en publicitat institucional, per la seva pròpia naturalesa, sembla que hauria d’aspirar a respondre a criteris d’abast comunicatiu, amb l’objectiu de garantir que les campanyes de les administracions arribin al màxim nombre possible de ciutadans. En aquest cas, però, la relació entre audiència i inversió mostra divergències significatives.
Més de 270.000 euros per a Crític durant el segon mandat de Colau
Tant Crític com Catalunya Plural són projectes periodístics coneguts per mantenir una línia editorial estretament pròxima o, fins i tot, situada directament dins l’òrbita ideològica dels Comuns, l’espai polític amb què Ada Colau va governar la capital catalana al llarg de vuit anys fins a les eleccions municipals de maig del 2023.
En el cas de Crític, la relació econòmica amb el consistori liderat per Colau es va estendre més enllà de la publicitat institucional. Durant el segon mandat de Colau, entre 2019 i 2022, el mitjà impulsat per Roger Palà i Sergi Picazo va percebre un total de 270.335,44 euros de l’Ajuntament de Barcelona per diversos conceptes.
D’aquesta quantitat, 180.316,30 euros corresponen a publicitat institucional a l’edició digital de la capçalera i 25.872,47 euros en publicitat institucional a la versió en paper. El portal també va rebre 40.240 euros en subvencions públiques i 956,67 euros en subscripcions a la revista contractades pel consistori. L’any 2021, finalment, consta un pagament addicional de 22.950 euros a Crític per l’encàrrec i la cessió de drets d’explotació d’un llibre sobre La Model.
Per publicar un comentari heu de iniciar sessió.