L’Ajuntament de Barcelona ha augmentat substancialment la inversió en publicitat institucional des de l’arribada de l’alcalde Jaume Collboni. Una part d’aquests recursos s’ha destinat a la revista Política&Prosa, que des de 2023 -any en què Collboni assolí la batllia-, ha rebut un total de 73.436,54 euros en concepte de campanyes publicitàries encarregades pel consistori.
Es tracta d’una publicació mensual fundada el 2018 en el context polític posterior al Procés. La revista combina edició en paper i digital, i és dirigida per persones amb trajectòries vinculades al socialisme barceloní, com ara Xavier Roig, Jaume Bellmunt, Leopoldo Gay o Àngela Vinent.
En aquest context, destaca el fet que la revista no sotmeti les seves dades de difusió o audiència a entitats com OJD Interactiva, el principal organisme dedicat a certificar el nombre de lectors o exemplars venuts dels diferents mitjans de comunicació del nostre país. Una manca de dades verificades que dificulta saber quin impacte real tenen els anuncis finançats amb diners públics.
Increment destacat en la despesa de publicitat institucional
Més enllà d’aquest cas concret, resulta igualment significatiu el canvi global en la despesa municipal vinculada a aquest concepte. L’últim any complet de govern d’Ada Colau, el 2022, l’Ajuntament va destinar uns 9,7 milions d’euros a publicitat institucional. En canvi, l’any 2024, el primer complet amb Collboni com a alcalde, la xifra es va enfilar fins als 16,9 milions.
Això representa un creixement de més de 7,2 milions d’euros; un augment aproximat del 74,8%. El 2025 s’ha mantingut en nivells molt similars, amb prop de 16,8 milions d’euros. Amb el consistori en mans del PSC, per tant, la despesa en publicitat institucional gairebé s’ha duplicat en comparació amb l’anterior govern municipal.
On van a parar aquests diners?
D’acord amb el detall de la inversió relativa al 2025, el diari La Vanguardia va ser-ne, el principal beneficiari en l’àmbit de la premsa escrita, amb 1.441.886,64 euros en la seva edició en paper i 751.233,42 euros en la versió digital. També destaquen El Periódico, que rep 1.074.917,19 euros en paper i més de 627.000 euros en digital, i el diari Ara, amb 377.473,14 euros en paper i uns 108.000 euros en línia.
En l’àmbit radiofònic, la inversió total s’acosta als 2,14 milions d’euros, amb RAC1 com la més beneficiada. La cadena del Grupo Godó ingressà l’any 992.463,27 euros per campanyes de publicitat institucional de l’Ajuntament de Barcelona. Hi destaquen igualment Catalunya Ràdio, amb 408.490,95 euros, i les diferents emissores de la Cadena SER a Catalunya, que sumen més de 345.000 euros entre les seves variants territorials.
Quant a Política&Prosa, l’any passat va ingressar 29.295,74 euros de l’Ajuntament de la capital del país en campanyes de promoció municipal. Si deixem de banda els casos de Què fem? i On Catalunya, suplements que es distribueixen gratuïtament amb La Vanguardia i El Periódico -i que per tant se’ls comptabilitzen els mateixos lectors que els diaris-, Política&Prosa va ser el 2025 la publicació més afavorida per la publicitat institucional del consistori entre les 72 capçaleres incloses en la tipologia de revistes impreses.
